Este proyecto nace ante la solicitud de Redkampus, consultora experta de Marketing en el territorio universitario de regular y normalizar el mercado universitario. Después de 23 años de actividad en esta materia, alerta a la Fundación de la situación existente, quien atiende la solicitud y convoca dentro de su programa Recursos a las partes implicadas para realizar este informe.
Dentro del Programa Recursos, la Fundación se pone a disposición de aquellas universidades interesadas en realizar un diagnóstico o búsqueda de nuevos recursos para poder llevar a cabo sus iniciativas y proyectos.
Actualmente, la Fundación es consciente de la problemática económica en la que se encuentra la Universidad Española. Como protectora de la Universidad, Campus Óptima se ha sensibilizado sobre este tema e, intentando buscar nuevas líneas de financiación, propone un crear un documento que recoja las diferentes alternativas de generación de ingresos vía derechos publicitarios.
Conscientes de la sensibilidad que generan los asuntos publicitarios en la comunidad universitaria, la diversidad de alternativas publicitarias posibles y cómo afectan las normativas estatales, comunitarias y municipales, la Fundación propone reunir a expertos en las distintas áreas y materias para concluir en un informe válido para todas las universidades.
DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO
Por este motivo, la Fundación Campus Óptima, cuya misión centra uno de sus tres ejes de actuación en la optimización de recursos de la Universidad Española, ha planteado elaborar un informe de situación a cargo de diversos expertos en la materia, convocados a un debate. Dicho informe aspira a ser un guión para futuros órganos de gobierno, o para que sirva de consulta tanto a nivel estatal como universitaria para una regulación futura si fuera el caso.
Los expertos convocados analizarán la capacidad de las universidades españolas de explotarse como medio a través de una única fórmula de gestión de derechos publicitarios.
PROTAGONISTAS
Analizada la Industria publicitaria, La Fundación ha convocado a representantes de la Asociaciones Sectoriales que conforman la cadena de valor de esta industria.
Un Doctor especialista en el territorio universitario abrirá el debate analizando la problemática universitaria actual en esta materia.
A continuación intervendrá un miembro de la Asociación Española de Anunciantes como principal actor de la inversión a realizar, quien expondrá sus necesidades y criterios para llevar a cabo acciones en el territorio universitario evaluando el interés que esto les pueda suponer así como la posible metodología para utilizarlas como medio para llegar a su target objetivo.
Un miembro de la Asociación de Agencias de Publicidad y un miembro de la Asociación Internacional de Agencias, Anunciantes y Medios, analizarán la situación como técnicos en la optimización de la inversión publicitaria, aportando cuál sería para ellos la situación ideal para recomendar invertir en el territorio universitario.
Continuando con el análisis de situación, un representante de la Asociación de Medios aportará información sobre sus intereses y dificultades a la hora de llegar a los jóvenes. Se espera que aporte información sobre su regulación actual así como su opinión acerca de la viabilidad de la creación de medios universitarios.
Un experto jurista determinará qué derechos reales tiene la Universidad en estos momentos, analizando la normativa aplicable con respecto al derecho de las universidades a gestionar sus derechos de manera individual, a través de un anunciante o incluso, contando con un tercero, una agencia. De este modo el informe final contará con un conocimiento jurídico del marco de actuación.
Por último, un representante de una Agencia Certificadora de Audiencias dará su opinión sobre la regulación en cuanto a los criterios, medición y aportación de valor de las posibles iniciativas que resulten de interés en este debate.
Además contaremos con la opinión de un representante de Redkampus, como consultora experta en Marketing universitario y de un experto en Marketing estratégico en territorios.
Analizadas todas las opiniones de los expertos, un técnico de la institución universitaria nos dará su punto de vista acerca de las posibilidades reales del futuro de este proyecto. En último lugar, el máximo representante de las universidades españolas opinará acerca de la viabilidad desde todos los puntos de vista (jurídico, político, social, económico…).
METODOLIGÍA
Tras la exposición de la situación actual sobre gestión de derechos en la Universidad, aparte de los expertos, el Presidente y el moderador realizarán una serie de preguntas concretas a las que los expertos deberán aportar respuestas concretas.
Posteriormente se procederá a realizar una votación final cuyo resultado se expondrá en un acta que será firmado por los asistentes. Finalmente se redactará el Informe final sobre las alternativas de financiación universitaria vía derechos publicitarios y de sus posibles programas de mejora, que será enviado a los destinatarios implicados y a la CRUE para su información y posible regulación, ya que se considerará como una opinión válida y avalada por todas las partes.